客戶

SMAMOO

項目:

智能奶瓶產品設計

行業:

孕嬰童 智能奶瓶 智能硬件 嬰童產品

分類:

產品工業設計,新嬰童產品

專業:

設計研究 工業設計 外觀設計 結構設計 樣品制作

項目背景

尼爾森公司發布的2014年第二季度消費者信心指數調查報告顯示,出生于1985~1995年的”泛90后“有望在2020年成為中國的主流消費人群,他們同樣也是準新媽媽們的主要人群,與更看重產品質量和檔次的“70后”、“80后”相比,“泛90后”媽媽們更注重品牌與他們的自身聯系,希望產品能無縫融入生活與工作、輕松自由無負擔。對于奶瓶類產品,她們最希望在保證奶瓶安全的前提下,操作方式簡單直接,同時能提供深度有益的信息與社區化的功能,幫助他們度過疲憊且無助的育兒階段。Smamoo抓準了新生兒出生率高的時代契機,決定開發一款智能奶瓶,通過已定義的產品功能對新奶瓶進行開發。一方面貼近用戶需求,填補母嬰市場上智能奶瓶空白的局面。另一方面,通過新戰略單品的開發,增加新的企業盈利點。


洞察與研究

品物產品策劃團隊深入調查了”泛90后“新手媽媽們的需求,通過對大量哺乳期媽媽的深度訪談,我們把沖奶的行為動線進行拆解,把主要問題總結為以下5個階段18個問題,在我們的共同努力下,Moogeek高端智能沖奶器——Smamoo?于2015年全新上市,成為最早實現智能互聯的家用沖奶器之一。

安全:

安全是”泛90后“新媽媽們在選擇沖奶設備時的首要考慮。在中國,大量的造假信息,食品安全充斥著整個社會,那么品物設計團隊所面臨的首要問題就是如何表達產品的安全屬性,取得新媽媽們的信任。所以Smamoo在設計之初品物設計團隊就決定選定玻璃瓶,不含雙酚A,安全系數高。而且它還具有較好的透明度,不易磨損,便于清洗。外殼部分采用食品級乳膠和PP材料,并用采用綠色來向新媽媽們傳遞出綠色環保的安全理念。


智能:

智能是否是雞肋?從安全性到科學化,奶瓶的功能從單一走向了多元。競爭優勢不再只是產品本身的功能賣點,更需要產品背后的核心價值體系作為支撐,究其本質,產品趨勢的變化是果,人群變化是因。我們與客戶達成默契與共識:賦予產品科技內涵不是為了趕時髦、玩潮流,而是為了給媽媽與寶寶提供更舒適的體驗。品物選擇以科學喂養為突破口,構建完備的科學喂養生態系統。在恒定沖泡水溫、飲用量檢測、提醒喂奶時間等功能上,用智能帶來的簡潔及傻瓜式操作幫助新手媽媽全面解決在喂養上的挑戰和疑惑。


便攜:

我們仔細記錄年輕媽媽的生活軌跡,發現隨著新生代父母生活方式、育兒觀念、與消費觀念的重大轉變,新生代媽媽們更加愿意秀出自己的幸福,也愿意帶著孩子走出去參加各類親子社交活動,那么一個可攜帶的、方便的沖奶器就變得尤為重要。我們選用了流暢的線條作為外觀輪廓,復雜的功能都被包裹在簡單外觀下,頂部的橢圓形孔位也成為產品的明顯特征,媽媽帶寶寶到戶外的時候,方便攜帶和掛放,整體外部只有一個按鈕,我們也從嬰幼兒色彩心理學、嬰幼兒觸覺研究等多方分析,找到了寶寶可接受并喜愛的各部分顏色及材質處理工藝。


互聯:

互聯是通過大數據,在軟件APP端給新生代媽媽們提供了私人化、定制化的功能。比如飲用量及次數統計、喂奶時間提醒設定、寶寶成長檔案、營養攝入評估等等,最終把喂奶與幼兒生長相關的核心指標以統計圖表的形式清晰地呈獻給媽媽們,以幫助媽媽們能夠隨時調整她們的喂養計劃。同時,APP還提供社區支持,媽媽們可以在社區里進行心得交流和獲得專業的喂養專家在線咨詢。

項目成果

為中國1800萬新生兒重新定義的Smamoo神媽智能奶瓶套裝,Smamoo奶瓶的眾籌成績已突破百萬的銷售業績,除了眾籌,Smamoo奶瓶的市場銷售同樣呈現傲人成績。如今,Smamoo智能吸奶器已經成為了京東及各大電商平臺的熱銷產品。這一成績不僅是市場對Smamoo奶瓶的認同,更是對品物工作的肯定。這次與Smamoo奶瓶的合作,使品物對中國母嬰市場有了跟多的認識及更深刻的理解,為下一次工作的展開積累了豐富經驗。


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